Êtes-vous prêt à un monde sans cookies ?

Les cookies ont toujours été un pilier majeur de la publicité digitale. Malgré qu’ils soient essentiels dans le modèle économique d’un Internet gratuit, les cookies ont grandement été dénoncés par les défenseurs de la protection de la vie privée. Depuis 2017, on voit des navigateurs comme Safari et Firefox éliminer les cookies tiers. 

En effet, comme les serveurs web n’ont pas de mémoire propre, les cookies viennent enregistrer les actions effectuées par l’utilisateur. Ainsi, il est possible d'analyser le comportement de celui-ci pour lui offrir une expérience plus personnalisée.

Dans l’optique du respect de la vie privée, Google s’engage à supprimer progressivement les cookies tiers, d’ici 2023. C’est un changement qui viendra bouleverser le monde publicitaire. Pour comprendre son impact et comment s’y préparer, il faut acquérir une compréhension plus précise.

Les types de cookies

Tout d’abord, il existe plusieurs types de cookies, mais 2 d’entre eux nous intéressent plus particulièrement:

1. Les cookies “first party”

Les cookies “first party” sont les données enregistrées par le site web qui a été visité. Il permet donc au propriétaire du site web d’analyser le comportement des visiteurs en collectant des données analytiques. Par exemple, les informations d’identification, les paramètres de langue ou encore les historiques de panier.

2. Les cookies “third party”

Les cookies “third party” (cookies tiers) sont principalement des données de suivi utilisées dans un objectif marketing de reciblage. Avec les cookies tiers on peut donc faire du:

• Suivi de plusieurs domaines (cross-site tracking): collecter des données de navigation provenant de plusieurs sites web pour adapter nos stratégies marketing.

• Reciblage (Retargeting): cibler des clients potentiels via des navigateurs web avec des publicités qui ont le potentiel de les intéresser, basées sur les produits ou services pour lesquels ils manifestent un intérêt.

• Diffusion de publicités (Ad-serving): établir une stratégie publicitaire web en fonction des comportements des utilisateurs. On définit une cible précise en fonction de différents critères tels que les comportements de navigation, l’âge, le genre, etc.

D’un point de vue technique, les cookies propriétaires et les cookies tiers sont le même type de fichier. La seule différence réside dans la manière dont ils sont créés et utilisés par les sites Web.

Les cookies propriétaires (1st party) sont générés par le domaine hôte. Ils sont généralement bien considérés, car ils contribuent à offrir une meilleure expérience utilisateur. Ces cookies permettent au navigateur de mémoriser des informations importantes sur l'utilisateur.

D'autre part, les cookies tiers (3rd party) sont principalement utilisés à des fins de suivis et pour la publicité en ligne

Comment savoir si vous êtes prêt ?

Pour savoir si vous êtes prêt à un monde sans cookies, posez-vous les questions suivantes:

Les données “first party” sont-elles conformes ?

Pour assurer la conformité de vos données, vous devez vérifier si elles respectent les lois nationales et internationales. Les données doivent être stockées légalement en les convertissant en une liste de données hachées qui garantit la sécurité des données originales.

Le processus d'adhésion renforce-t-il la confiance et l'engagement ?

Pensez à revoir le design du formulaire de consentement. Assurez-vous d’avoir des autorisations simples et faciles à comprendre, un lien vers la politique de confidentialité et des cookies, ainsi que la possibilité d’accepter ou de refuser le suivi.

N’hésitez pas à user de votre créativité dans la transmission du message, sans toutefois compromettre la clarté de celui-ci.

Tirez-vous pleinement parti de vos données first party ?

En utilisant vos listes de données "first party” sur l’ensemble de votre réseau, vous pourrez trouver de nouveaux prospects. Pour ce faire, configurez-les de manière à pouvoir les synchroniser facilement sur toutes les plateformes publicitaires.

Consultez cet article de Search Engine Land pour en savoir plus.

Quelles sont les alternatives aux cookies tiers ?

La première alternative la plus pertinente est celle du Privacy Sandbox. Une solution proposée par le navigateur Google Chrome qui regroupe les données d’utilisateur par cohortes. Grâce à un algorithme d’apprentissage automatique non supervisé, les comportements utilisateurs ne sont plus ciblés individuellement. En intégrant les comportements à des cohortes d’individus, les données restent anonymes.

Il n’est alors pas possible pour un internaute d’être identifié parmi les autres internautes au sein de la même cohorte, mais les informations sont suffisantes pour réaliser un ciblage pertinent.

Une autre alternative est celle du ciblage contextuel. Sans s’appuyer sur des données personnelles, il est possible d’exploiter d’autres données, comme les mots clés, le contenu d’un site web, l‘appareil de navigation et l’heure de navigation. En analysant ces informations, il est donc possible de cibler votre audience selon le contexte de sa navigation sur le web.

Cette manière de faire du ciblage fonctionne sur le même principe que les médias plus traditionnels où l'on présente par exemple une publicité télévisée mettant en vedette une chaussure de sport pendant la diffusion d’une émission de plein air. On vient donc coller notre marque à un contexte précis et il est également possible de faire la même chose en web et cela ne requiert aucun cookie.

Besoin d’aide ?

Vous avez de la difficulté à saisir l’impact d’un monde sans cookies ? Ou vous n’êtes pas en mesure d’établir de bonne campagne publicitaire sans les cookies tiers ? Déléguez cette tâche à l’équipe d’experts chez Planning Média. Nous sommes toujours à l'affût des nouveautés et nous sommes prêts à vous appuyer dans ces démarches. 

N’hésitez pas à nous contacter !