Les campagnes Performance Max sur Google Ads

Générer des conversions en moins de temps. C’est la promesse de Google Performance Max ! Ce nouveau type de campagne Google ads vous permet de gérer vos efforts publicitaires plus facilement grâce à l’intelligence artificielle et le machine learning.

Ce type de campagne chez Google Ads cible les utilisateurs importants pour votre entreprise grâce à différents placements et formats publicitaires. Apprendre à apprivoiser les campagnes Performance Max vous permettra d’atteindre vos objectifs plus facilement.

Qu’est-ce que les campagnes Performance Max sur Google Ads ?

Depuis quelques années, Google opère un véritable tournant vers l’automatisation de ses campagnes Google Ads. Les campagnes Performance Max sont la continuité de ces efforts. 

Lancées officiellement en 2021, ces nouvelles campagnes automatisent le ciblage et la diffusion des campagnes en fonction des informations et atouts créatifs que vous fournissez. Vous devez fournir un groupe d’assets comprenant des appels à l'action (titres), votre texte publicitaire (descriptions), des images, des vidéos ainsi que vos segments d’audience cibles. Google optimise la diffusion de vos campagnes sur l’ensemble de son réseau (Search, Display, Discover, Gmail, Maps, YouTube).

Google combine les différents éléments que vous fournissez pour déterminer les assemblages les plus performants. 

Peu importe votre objectif (la génération de leads, l’engagement, la vente, etc.), le machine learning de Google Ads optimise les performances de vos campagnes.

Quand utiliser Performance Max ?

1. Lorsque vous bâtissez une campagne publicitaire avec des objectifs de conversion spécifiques comme la génération de leads, l’engagement, la vente, etc.

1. Lorsque vous souhaitez accéder à tous les canaux publicitaires de Google, facilement. 

1. Lorsque vous avez une campagne sur le Réseau de Recherche qui génère déjà un bon volume de conversions et qui pourrait être optimisé grâce aux technologies avancées de Google.

1. Lorsque vous voulez rentabiliser votre temps de gestion de campagne tout en maximisant la performance de vos conversions.

Quels sont les avantages des campagnes Performance Max ?

De façon générale, les technologies d’automatisations sont au service de la performance et de vos objectifs. Les campagnes sont aussi faciles à lancer et sont diffusées sur l’ensemble du réseau Google. Performance Max vous permet aussi de:

• Augmenter vos conversions: l’automatisation permet de rejoindre plus de clients qui convertissent, tout en profitant de l'intégralité des fonctionnalités Google Ads. Grâce au machine learning et à la technologie d’attribution, Google optimise aussi vos budgets.

• Gagner de nouveaux clients: identifier de nouveaux segments d’audience en utilisant l’intelligence artificielle de Google.

• Obtenir des informations plus pertinentes: les campagnes Performance Max font désormais partie de Insights. Vous pouvez ainsi comprendre le fonctionnement de l’automatisation et améliorer vos campagnes facilement.

Quels sont les inconvénients des campagnes Performances Max ?

Comme les annonces sont placées automatiquement sur les différents canaux Google et que ce type de campagne est encore relativement nouveau, il est difficile d’obtenir des résultats exacts concernant leur  diffusion. Google travaille actuellement à mettre en place plus d’informations et plus de contrôle quant à la diffusion des annonces pour les campagnes de Performance Max. Plusieurs mises à jour en ce sens sont attendues dans les prochains mois.

Les campagnes Performances Max offrent une moins grande liberté de contrôle. Comme les combinaisons d’annonces sont générées automatiquement, il y a moins d’optimisation possible.

Finalement, il faut faire attention à la dynamique entre les campagnes Performance Max et les campagnes classiques. Les campagnes Performance Max ont tendance à réduire les dépenses et les diffusions des autres campagnes. Soyez vigilants et portez une attention particulière à cet effet. Il est recommandé de faire plusieurs tests A/B avant de trouver la formule qui correspond à vos besoins publicitaires, pour ce faire faites appel à des spécialistes qui sauront bien vous guider.

Construire une campagne Performance Max en 5 étapes

1- Sélectionnez le type de campagne Performance Max dans l’encadré “sélectionnez un type de campagne”

2 – Définissez votre budget et vos enchères

3 – Sélectionnez votre zone géographique et votre langue

4 – Création groupe d’assets → fournissez les éléments requis qui permettent à Google d’obtenir les meilleures combinaisons d’annonces : images, logo, descriptions, vidéos, etc.

5 – Ajout des extensions d’annonce

Vous avez besoin d’aide ?

Consultez cette page ou faites appel à l’expertise de Planning Média.

Nos experts se feront un plaisir de vous accompagner sur Google Ads. Pour maximiser vos résultats, n’hésitez pas à nous contacter !