Est-ce que la publicité Google Ads est rentable?

La réponse ? Oui ! Après plusieurs années d'expertise, nous pouvons confirmer que Google Ads est un outil publicitaire très puissant. Ciblez des prospects qualifiés, générez un retour sur investissement (ROI) important, développez les prospects et les ventes. C’est ce que promet Google Ads, lorsqu’il est bien maîtrisé.

Quelques statistiques à l’appui:

• 90 % des recherches sur ordinateur se font sur Google (statista.com)

• 3,75 % est le taux de conversion moyen pour Google Ads (webfx.com)

• 90 % des consommateurs déclarent que les publicités influencent leurs décisions d'achat (clutch.co)

Mais comment faire pour bâtir une campagne Google Ads rentable ? Voici nos meilleurs conseils !

Réduire les coûts de la campagne

Il n’est pas normal que vos campagnes Google Ads coûtent cher sans le retour sur investissement qui vous est dû. 

Voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour des campagnes Google Ads moins chères et plus rentables.

Apprenez à bien l’utiliser: Apprendre à bien utiliser cette plateforme peut être sorcier. Il vous faudra temps et expérience pour arriver à maîtriser la plateforme parfaitement. Prenez le temps de vous informer sur la structure de compte, les types de correspondance, les mots clés négatifs et les stratégies d'enchères.

Lisez sur le sujet, inscrivez-vous à des webinaires ou faites appel aux conseils de professionnels. 

Utilisez des types de correspondance plus restrictifs: Parfois, il est plus sage de restreindre la diffusion de la campagne. Ainsi vous générez des clics pertinents, venant d’un public réellement intéressé par votre produit ou service. 

Il est bon d’utiliser des mots clés en requête large, mais vous devez y ajouter des mots clés négatifs. De cette manière, vous bloquez les recherches non pertinentes et rentabilisez vos investissements. 

Définissez un budget réaliste: Commencez par déterminer combien vous pouvez vous permettre de dépenser. Calculez ensuite le montant à dépenser quotidiennement. Pour ce qui est des enchères, ce n’est pas un travail évident. 

Notre conseil ? Si vous êtes débutant en la matière et que vous désirez garder un contrôle sur votre coût par clic et vos dépenses, allez-y avec les enchères manuelles. De cette manière vous avez le contrôle. 

Les enchères automatiques s’avèrent souvent plus efficaces, mais sont plus complexes à utiliser, puisqu’il faut être en mesure de définir la bonne stratégie selon nos objectifs et de modifier certains paramètres au fil du temps, selon les performances.

Suivre les dépenses: Restez actif, examinez les KPI et dépensez quotidiennement ! Prenez du temps chaque jour, assurez-vous que vos mots clés ne déclenchent pas de clics non pertinents et utilisez les enchères automatiques avec précaution. 

➡️Attention aux mises à jour de l'algorithme ! Certaines mises à jour pourraient faire monter vos dépenses en flèche !

Si vous surveillez étroitement les dépenses de votre compte, vous serez assuré de ne pas gaspiller d'argent !

Combiner la stratégie payante à la stratégie SEO

Le SEO est un aspect très important du marketing digital. Il est cependant beaucoup moins efficace à court terme qu’une stratégie média payante. Se positionner sur des  mots-clés relatifs à nos produits et services dans la recherche organique peut prendre beaucoup de temps. 

C’est pourquoi il est intéressant d’ajouter une stratégie de référencement payant à la stratégie organique afin de pouvoir se référencer rapidement. 

Spécialement si vous êtes dans un marché plutôt concurrentiel, le référencement payant peut vous aider à vous positionner efficacement sur des mots-clés plus concurrentiels à forte intention commerciale.

🤫psst… Nous vous conseillons d'ailleurs d’enchérir sur les termes de votre propre marque ! Vos concurrents le font probablement… Volez-leur ces clics ! Ce genre de clics ont tendance à être bon marché et c’est votre marque après tout ! 🤷‍♀️

Aussi, il ne faut pas oublier que le SEO est une science très instable. Vous pouvez suivre toutes les meilleures pratiques, mais les meilleurs classements ne sont pas garantis. Avec PPC, le contrôle est entre vos mains. 

La formule gagnante ? Optimiser votre site et son contenu à des fins de référencement, tout en mettant en œuvre une stratégie de recherche payante efficace. Même chose pour vos stratégies sociales !

Convertir le trafic

La magie de Google Ads repose principalement sur son pouvoir de conversion. Avec une gestion efficace, vos efforts de recherche payante peuvent rapporter gros ! 

Mais comment convertir le trafic ? Voici nos conseils.

Structurez votre compte: Avec un compte bien structuré, vous pourrez suivre attentivement l’évolution de chaque mot clé. Vous détectez ainsi les mots clés trop larges, non pertinents et dont les scores de qualité sont médiocres.

La façon dont votre compte est structuré sera un facteur déterminant pour des campagnes gagnantes. 

Faites des annonces pertinentes: Google Ads peut être très capricieux sur la pertinence de vos annonces. Vos mots clés doivent correspondre à vos annonces qui doivent correspondre à votre page de destination, sans quoi vous n’aurez pas de conversions.

Faites du remarketing: Suivez les visiteurs de votre site, approchez-les avec des offres pertinentes à leurs besoins. C’est une chance de pouvoir cibler les visiteurs afin qu’ils retournent sur votre site web alors prenez-la !

Rentabiliser son temps

Le référencement payant peut prendre beaucoup de temps ! Si vous ne consacrez pas le temps nécessaire pour évaluer, suivre et peaufiner vos campagnes PPC, vos résultats pourraient chuter ou ne jamais arriver. 

Si vous doutez de vos compétences ou de votre motivation, ne perdez pas plus d’argent et faites appel aux services d’experts. En faisant affaire avec une agence spécialisée en marketing digital, vous profitez de leur expérience et de leurs multiples ressources.

Concentrez votre temps et énergie sur des efforts que vous maîtrisez et laissez une agence Google Partner s’occuper de vos campagnes Google Ads !

N’attendez plus et contactez nos experts !