Changements au niveau du SEO local sur Google
L’univers du marketing numérique est toujours en train de s’adapter aux événements de 2020. La pandémie a définitivement changé la manière dont les entreprises vendent et s’affichent en ligne. Les stratégies marketing doivent donc s’adapter en fonction de ces changements.
Google est toujours en voie d’amélioration, c’est pourquoi il n’est pas surprenant de voir arriver des changements dans les résultats locaux qui affectent les avis, les fiches infos (knowledge panel) et l’affichage des SERP sur mobile.
Les entreprises qui ne prennent pas connaissance des changements dans l’affichage des résultats de recherche sur Google finissent souvent par perdre de la visibilité dans leur référencement organique. Voilà pourquoi, il est toujours primordial de rester informé et d’adapter sa stratégie de référencement.
Nous vous résumons alors l’entrevue d’Amanda Jordan au SMX Next qui explique les changements de SEO local chez Google et comment s’y préparer.
Les stratégies à appliquer
Inspirées de l’article de Search Engine Land, “How marketers can adapt to Google’s local SEO changes”, voici quelques stratégies à appliquer.
Améliorer la qualité des avis locaux
Google a réorganisé le classement des avis dans la fiche Google Mon Entreprise. Ils sont maintenant regroupés par sujets! Ils ont aussi réorganisé la façon dont les avis tiers sont affichés. Ces avis sont maintenant affichés dans la fiche info.
Les nouveaux avis comportent également une étiquette avec la mention «NOUVEAU» à côté de l’avis.
Afin de contribuer à la création d’évaluations de qualité, il est important pour les spécialistes en marketing de suivre tous les facteurs qui influencent l’algorithme. On parle ici du sujet, des sources, de la pertinence et la récence des avis laissés par les utilisateurs.
Éditez vos fiches infos en utilisant des sources internes et externes
Les fiches infos locales deviennent une entité à part entière et sont influencées par de nombreuses données tierces. Cette réorganisation faite par Google signifie que davantage d'informations de vos fiches info pourraient provenir de sources auxquelles vous n'avez pas accès.
Afin de vérifier si votre fiche info contient de données inexactes, revoyez d’abord vos sources internes:
Schéma
Contenu du site
Fichiers robots
Mise à jour de votre fiche Google Mon Entreprise
N'oubliez pas de vérifier aussi les sources externes comme:
Sites et pages web de votre industrie qui pourraient faire mention de votre entreprise
Avis de tiers
Avis Google
Il est important d’apporter les corrections nécessaires à vos sources de données. Lorsque cela est possible, prenez aussi le temps d’effectuer une recherche et de tester comment apparaît votre fiche info dans les résultats de recherche. Vérifier si l’information qu’elle contient est exacte. Même si toutes ces corrections semblent minimes, il est important de les effectuer puisque Google sera en mesure de retrouver et indexer ces informations qui rendront votre fiche plus exacte sur son moteur de recherche.
Suivez les modifications des SERP mobiles
Les informations sur les fiches infos ne sont pas les seules à changer; l’affichage SERP mobile se transforme également !
Google procède présentement à plusieurs tests au niveau des SERP, ce qui peut faire en sorte que certaines informations sur une fiche locale se retrouvent manquantes dans un résultat de recherche mobile, pour une zone géographique donnée. Il est à noter que ces changements pourraient bien être temporaires.
Si jamais cela vous arrive et que vous remarquez que certains liens ou informations n’apparaissent pas sur votre fiche, procéder à une petite analyse de vos concurrents et tenter d’inclure les éléments qui se retrouvent sur leur fiche à eux.
L’avenir du SEO local
On doit s’attendre à ce que Google continue de mettre de l’avant la réputation des entreprises en ligne afin d’aider les consommateurs à faire un choix éclairé. Il est donc primordial de vous assurer que toutes les informations qui concernent votre entreprise soient à jour partout à travers le web, si vous voulez afficher des informations qui soient les plus justes possibles par rapport à vos produits et services.
Les spécialistes du marketing devront continuer de garder une bonne capacité d’adaptation et de réactivité en ce qui concerne le positionnement local.
D’autres changements seront certainement à venir puisque les fonctionnalités en lien avec les SERP locaux telles que les achats en ligne et les prises de rendez-vous à partir de fiches locales sont en constante augmentation et évolution.
C’est pourquoi, chez Planning Média, nous restons constamment à l'affût des nouveautés afin de vous aider à maximiser votre visibilité et votre présence en ligne.
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