Quels sont les avantages de la publicité programmatique ?

Peut-être que vous en avez déjà entendu parler ou peut-être que vous avez déjà même fait quelques campagnes publicitaires en achat programmatique. 

Peut-être que le mot vous est encore inconnu et que vous n’êtes pas du tout familier avec ce puissant outil de placement média. Peu importe votre connaissance ou votre situation, nous allons tenter de démystifier ce qu’est la programmatique et comment ce type de placement publicitaire peut être utile à votre entreprise.

Qu’est-ce que la publicité programmatique ?

Faire de la publicité programmatique consiste à utiliser une technologie automatisée pour l'achat de médias (le processus d'achat d'espace publicitaire) via un DSP (Demand Side Platform), par opposition aux méthodes traditionnelles (souvent manuelles) de campagne de publicité numérique. 

La publicité programmatique est devenue une méthode incroyablement répandue et populaire d'achat de publicités numériques au cours des dernières années, car elle permet aux annonceurs d'acheter des espaces publicitaires web par le biais d'un processus systématique et standardisé. 

Cela rend la mise en place et la gestion des campagnes publicitaires plus faciles, plus rapides et plus rentables que l'achat de publicités traditionnelles par le biais de relations avec des éditeurs spécifiques.

Ainsi, afin de vous aider à faire un choix éclairé pour vos prochaines campagnes de marketing web, nous allons aborder ce que sont les avantages de la programmatique. 

La flexibilité

Les annonces programmatiques sont totalement modulables en termes de montant dépensé pour les campagnes publicitaires, ce qui en fait une forme de publicité appropriée pour les petites et grandes entreprises. Les PME dont le budget est limité peuvent simplement fixer un plafond monétaire à leurs campagnes afin d'éviter de dépenser trop et de payer plus que prévu.

De plus, contrairement aux achats médias effectués directement chez l’éditeur, la programmatique vous offre un plus grand contrôle sur vos résultats et vos dépenses. Vous pouvez modifier vos placements et vos audiences en temps réel, ce qui n’est pas possible avec les achats fixes.

Le ciblage 

Avec la publicité programmatique, il est possible d'afficher vos publicités à vos consommateurs idéaux selon les paramètres que vous aurez définis. Voici comment cela fonctionne :

Le ciblage par adresse IP

Le ciblage IP consiste à se concentrer sur une ou plusieurs adresses IP spécifiques. Il est généralement utilisé pour cibler une entreprise ou un événement particulier.

 Avec ce type de ciblage, la plateforme DSP  fait correspondre l'adresse IP d'un client à son adresse physique, ce qui fournit aux annonceurs les outils spécifiques à la géolocalisation qu’ils ont besoin pour afficher des publicités numériques à des individus basé sur leur emplacement.

Sans avoir à utiliser de cookies, ce type de ciblage est avantageux pour les annonceurs, car il intègre des données hors ligne (bases de données clients, données modélisées et données de publipostage) dans votre stratégie de marketing numérique.

Ciblage par géolocalisation 

Le ciblage par géolocalisation vous permet de choisir où vos publicités apparaissent géographiquement. En plus du ciblage par ville et code postaux, vous pouvez également choisir de cibler des zones par rayon aussi petit que quelques mètres autour d’une zone spécifique.

Ce qui peut être particulièrement utile si vous souhaitez cibler des utilisateurs qui se trouvent ou qui ont visité un endroit spécifique, comme le lieu d’un événement ou un magasin particulier.

Ciblage contextuel

Le ciblage contextuel vous aide à cibler les consommateurs qui recherchent des produits ou des services spécifiques en ligne. 

Si vous vendez du matériel de camping et que vous voulez que les personnes qui visitent une page web mentionnant les meilleurs endroits ou faire du camping voient vos annonces, le ciblage contextuel vous aidera à y parvenir.

Audience et comportement 

Le ciblage comportemental est une méthode permettant de diffuser des publicités à des audiences cibles en fonction de leur comportement passé.

Le ciblage comportemental peut être utilisé pour montrer du contenu aux personnes qui ont montré de l'intérêt pour un sujet, sans qu'elles l'aient explicitement recherché.

Par exemple, une personne qui ajoute un article à son panier d'achats en ligne sans l'acheter peut se voir présenter une publicité relative à ce produit.

Plus d’engagement et de contrôle au niveau du créatif

Le storytelling est plus important que jamais, il faut donc être capable d’intégrer la fibre émotionnelle à votre publicité. En effet, la programmatique vous permet de personnaliser votre message et d’intégrer vos publicités à chaque étape du processus décisionnel de votre consommateur. 

Il est en effet possible de créer plusieurs audiences et d’adapter votre message selon les différents points de contact que vos consommateurs ont pris avec vous (ex. Visite de page spécifique du site, item laissé dans un panier d’achats, inscription à l’infolettre, etc.)

Le format HTML5 supporté par la programmatique vous permet également plus de possibilités et de créativité au niveau de votre visuel, ce qui peut rendre votre publicité beaucoup plus engageante et améliorer par le fait même votre storytelling. 

Amélioration du retour sur investissement grâce aux données en temps réel

Grâce au real time bidding (RTB), les enchères en temps réel permettent d’être plus rapide et plus efficace que les méthodes traditionnelles. La programmatique vous fournit des données en temps réel qui vous aident à prendre de meilleures décisions, à réagir plus rapidement et à optimiser vos résultats de manière plus efficace.

 Le ciblage plus avancé vous permet d’atteindre des personnes spécifiques en fonction de leur comportement plutôt que de perdre du temps et de l'argent à cibler l'ensemble plus largement la population ou à placer des annonces sur des sites ou votre client potentiel ne se trouve peut-être pas.

Bien choisir votre DSP

Le Réseau Display de Google est un DSP simple et bon marché qui vous permet de cibler vos annonces sur du contenu pertinent sur d'autres sites, applications et vidéos. 

Cependant, il est beaucoup moins puissant ou flexible qu’un véritable DSP. Les options de ciblage sont 

également limitées par rapport à d'autres DSP, mais il est idéal si vous souhaitez simplement un moyen facile de vous lancer dans la publicité programmatique.

Pour accéder à toutes les fonctionnalités d’un DSP complet, vous devrez utiliser DV 360 (Display and Video 360) si vous souhaitez rester dans la famille Google pour la gestion de vos publicités programmatiques. Cette plateforme vous offre des options de ciblage et d’analyse beaucoup plus poussées que le Réseau Display.

Bien sûr, il existe plusieurs autres DSP et il peut être intéressant de les comparer afin de faire un choix éclairé. Certains sont Canadiens, ce qui peut être très alléchant au niveau de la tarification. Si vous souhaitez pousser vos recherches un peu plus loin, nous avons repéré une liste des meilleurs DSP au Canada en 2022.

Se lancer dans la programmatique

Si utilisée correctement et efficacement, la programmatique peut devenir un puissant outil pour augmenter la notoriété de votre marque auprès de votre clientèle cible.
Que ce soit pour débuter avec des stratégies programmatiques ou développer une stratégie en ce sens, chez Planning Média, nous avons les ressources nécessaires pour vous aider à atteindre vos objectifs. Vous pouvez consulter nos expertises pour en savoir plus.