Google Marketing Live 2024 : Retour sur l’évènement

Le Google Marketing Live 2024 a mis en lumière les avancées de Google en matière de publicité numérique. Avec l'IA au cœur de ces innovations, les nouvelles fonctionnalités visent à optimiser les campagnes publicitaires, améliorer l'expérience utilisateur et offrir des insights plus profonds aux annonceurs. Voici un résumé des principales annonces et leurs applications pratiques.

Les annonces majeures de Google Marketing Live 2024

1. Performance Max et l'IA générative

Google a amélioré Performance Max en intégrant des outils d'IA pour offrir des performances de conversion accrues et un retour sur investissement (ROI) optimisé. Les annonceurs peuvent désormais créer des annonces visuellement attrayantes et respectueuses des normes de marque, grâce à des directives spécifiques et des outils d'édition d'images. Ces fonctionnalités permettent d'ajuster les images de produits, d'ajouter ou de supprimer des objets, et d'adapter les images à divers formats.

2. Expériences publicitaires immersives

Les avancées en IA générative offrent des expériences publicitaires immersives sur Google Search et YouTube. Les annonces Shopping apparaissent dorénavant dans les résultats de recherche visuelle, tandis que les annonces intégrées dans les “AI Overviews” augmentent les opportunités de découverte de produits. Les nouvelles options publicitaires incluent des stickers interactifs dans les annonces YouTube Shorts, rendant les publicités plus engageantes.

3. Maximisation de la présence visuelle

Les campagnes visuelles sont renforcées par des partenariats avec des plateformes créatives comme Canva. Les annonceurs peuvent facilement créer et exporter des assets (composantes), maximisant ainsi leur présence sur YouTube, Shorts, Discover et Gmail. Les segments similaires et les nouvelles fonctionnalités d'engagement, comme les annonces d'images animées, aident à atteindre de nouveaux clients et à augmenter les conversions.

4. Optimisation des données et mesures

Google a simplifié la gestion des données avec Google Ads Data Manager, permettant une utilisation plus efficace des données directes des utilisateurs (first party data). Les nouvelles fonctionnalités incluent des objectifs d'acquisition de nouveaux clients et des outils budgétaires multicanaux dans Google Analytics. Ces innovations offrent des insights détaillés et des recommandations d'optimisation pour améliorer les performances des campagnes.

5. Expérience utilisateur améliorée pour les applications

Les campagnes d'applications bénéficient d'améliorations significatives avec Web to App Connect, offrant des taux de conversion plus élevés pour les clics redirigés vers les applications. Les mises à jour de SKAdNetwork améliorent l'attribution des parcours utilisateurs, permettant une mesure plus précise des campagnes iOS.

Applications pratiques

1. Création de contenus visuels attrayants

Utilisez les outils d'IA de Google pour créer des contenus visuels attrayants et conformes à votre marque. Les options d'édition d'images et de génération de nouveaux visuels permettent de maintenir une présence cohérente et engageante sur les différentes plateformes publicitaires.

2. Optimisation en temps réel

Les capacités d'optimisation automatique des campagnes, alimentées par l'IA, permettent d'ajuster en temps réel les stratégies publicitaires pour maximiser les résultats. Cela inclut l'utilisation de l'IA pour le ciblage et l'ajustement des enchères, améliorant ainsi l'efficacité des campagnes.

3. Engagement avec les utilisateurs

Les annonces interactives, telles que les stickers dans YouTube Shorts, augmentent l'engagement des utilisateurs. En intégrant des éléments interactifs et en tirant parti des nouvelles fonctionnalités de placement des annonces, les annonceurs peuvent créer des expériences plus immersives et engageantes.

4. Utilisation efficace des données

Profitez des nouveaux outils de gestion des données pour améliorer la précision et l'efficacité de vos campagnes publicitaires. Les insights et recommandations basées sur l'IA permettent de prendre des décisions éclairées et d'optimiser les budgets publicitaires.

Le mot de Planning Média

Le Google Marketing Live 2024 a introduit des innovations majeures qui redéfinissent le paysage du marketing digital. En intégrant ces nouvelles fonctionnalités et en adoptant une approche centrée sur l'IA, les professionnels du marketing peuvent optimiser leurs campagnes, engager davantage les utilisateurs et maximiser les performances.

Chez Planning Média, nous suivons régulièrement les nouvelles tendances et les développements sur les plateformes publicitaires comme Google Ads. L’IA transcende les nouveaux outils et fonctionnalités proposés par Google. Cette année, comme l’an dernier, ils ont mentionné la “Ads Power Pair” qui combine Performance Max et les campagnes de recherche en requête large. Stratégie que nous avons déjà mise en place dans la majorité de nos comptes avec succès et qui ont apporté des résultats concrets !

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