Les tendances des réseaux sociaux à surveiller en 2025

Chez Planning Média, nous restons toujours à l'affût des dernières tendances pour vous offrir des stratégies de contenu performantes et adaptées. Récemment, nous avons assisté au Sommet GMS 2025 présenté par Les rendez-vous de la création de contenu ainsi qu'à un webinaire Infopresse présentant l'étude DGTL de Léger, deux événements phares qui nous ont permis d'analyser les tendances à venir. Avec ces apprentissages en main, voici ce qui marquera les stratégies digitales en 2025.

1. Les plateformes sociales : évolutions et nouvelles habitudes

L’étude DGTL révèle que chaque plateforme continue à jouer un rôle distinct selon les groupes d’âge et les comportements des utilisateurs. Quelques faits marquants :

• Facebook reste incontournable, mais son usage est plus utilitaire que divertissant pour les plus jeunes.

• TikTok n’a toujours pas détrôné Instagram comme plateforme préférée des 16-24 ans

• Instagram se démarque comme plateforme phare pour suivre des marques et des influenceurs.

• YouTube confirme son statut de plateforme polyvalente, autant pour du divertissement que pour du contenu informatif.

• Bien que les vidéos UGC dominent les réseaux sociaux, les vidéos professionnelles restent appréciées par toutes les tranches d’âge, des 16-24 ans aux 45 ans et plus.

Le message ici est clair : l’importance d’adapter ses stratégies à chaque plateforme ne fait que croître. Publier le même contenu partout, sans ajustement, serait à éviter en 2025 si on veut se démarquer.

2. Du contenu engageant avant tout

Lors du Sommet GMS, l’accent a été mis sur ce qui rend un contenu engageant et performant. Parmi les clés du succès :

• Mettre l'humain en avant : Montrer les personnes derrière une marque, réaliser des portraits d’employés, faire briller les savoir-faire.

• Divertir, informer ou inspirer : L'équilibre entre contenu léger, éducatif et engageant est essentiel.

• Suivre les tendances sans tomber dans l’effet "copier-coller" : Adapter les formats et les sujets à sa marque.

• Privilégier l'authenticité : Parfois, une vidéo filmée au téléphone peut être plus percutante qu'un contenu trop peaufiné.

En 2025, la clé sera de créer du contenu qui résonne vraiment avec son audience, au lieu de simplement chercher à accumuler des vues.

3. Le rôle grandissant des influenceurs et des employés ambassadeurs

Les influenceurs restent une stratégie efficace, mais l'étude DGTL montre que les employés sont de plus en plus préférés pour parler des marques. 73% des Québécois préfèrent entendre parler d’une entreprise par un employé plutôt que par un influenceur.

Ce que cela signifie pour les marques :

• Mettre en place des programmes d’employés ambassadeurs.

• Encourager les employés à partager leur expérience et leur expertise.

• Miser sur des collaborations d'influence qui misent sur l'authenticité et la crédibilité.

4. Formats publicitaires : ce qui fonctionne en 2025

L’étude DGTL confirme que les vidéos courtes dominent le paysage publicitaire. Toutefois, les formats longs conservent leur pertinence pour approfondir un sujet et créer une connexion émotionnelle.

Autres enseignements clés :

• Les visuels animés captent davantage l'attention que les visuels statiques.

• Les visuels "style de vie" performent mieux que les visuels graphiques pour humaniser une marque.

• Les publicités qui suscitent une émotion sont plus mémorables et génèrent de meilleures conversions.

En clair, en 2025, la créativité publicitaire devra miser sur des contenus qui provoquent une réaction émotionnelle et favorisent l'engagement.

2025, une année d’adaptation et d’innovation

Les tendances pour 2025 montrent une évolution marquée des stratégies de contenu et de publicité. L’authenticité, la pertinence et la créativité seront plus essentielles que jamais.

Que vous soyez une marque, un créateur ou une entreprise, l’important sera d’adapter vos stratégies à ces nouvelles réalités. Chez Planning Média, nous sommes là pour vous accompagner à chaque étape de votre transformation digitale.

Prêts à faire de 2025 une année de croissance et d'innovation sur les réseaux sociaux ? Parlons-en !